作為一個(gè)優(yōu)秀的廣告人，我們應(yīng)該樹立一個(gè)基本的創(chuàng)意標(biāo)竿，把方案遞給客戶前，先把自己打動(dòng)了，我相信打動(dòng)自己的方案最終也會(huì)感動(dòng)客戶。

為什么你們的方案經(jīng)常在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？我也經(jīng)常在思考這個(gè)問題，我們到底憑什么打動(dòng)了客戶？在做每個(gè)案子之前，我都自問。

后來我在審核方案時(shí)都有一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)：這個(gè)方案感動(dòng)我們自己了嗎？如果我們自己都沒有被感動(dòng)，沒感覺這是一個(gè)非常優(yōu)秀的方案，又如何讓客戶來欣賞并接受呢？

也正是如此，很多方案我看一眼就槍斃了，同事和員工經(jīng)常問我為什么。我只簡(jiǎn)單地回答一句：這個(gè)方案感動(dòng)你自己了嗎？如果這個(gè)方案連我們自己都沒有感動(dòng)和興奮的感覺，那么指望被客戶通過就是撞大運(yùn)一樣的幾率。當(dāng)然也不排除多次修改客戶實(shí)在不耐煩了，勉強(qiáng)通過的可能，但是就是廣告并不贊成這種作品通過法。