隨著人們消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，在中國(guó)品牌化消費(fèi)更是深入人心。以咖啡店為例，目前國(guó)內(nèi)的咖啡店舉不勝數(shù)，咖啡品牌連鎖店更是數(shù)見(jiàn)不鮮。但是您有沒(méi)有發(fā)覺(jué)，幾乎每天都有心開(kāi)業(yè)的咖啡店，每天也有倒閉的咖啡店。原因何在？難道是他們咖啡真的口感很差嗎？答案是否定的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然趨勢(shì)，也是最終結(jié)果。

相關(guān)調(diào)查顯示，在中國(guó)，星巴克相同的產(chǎn)品的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于別的國(guó)家，甚至比收入和消費(fèi)水平都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)的美國(guó)還要高出很多。在中國(guó)的平均消費(fèi)水準(zhǔn)要高出美國(guó)20%以上，比歐洲國(guó)家更是高出十幾倍。調(diào)研顯示，可巴克在北京的價(jià)格高于東京、紐約、香港、倫敦等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，但是大家都知道北京的人均可支配收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于紐約、倫敦這些城市的。

相比說(shuō)道這里大家也明白些許。像肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克等等這些做連鎖店的企業(yè)，現(xiàn)在都采取的事國(guó)際化采購(gòu)，各地原料相差無(wú)幾。中國(guó)的價(jià)格卻比國(guó)外高出很多。重要的是：雖然消費(fèi)水準(zhǔn)很高，但是消費(fèi)人群和潛在的消費(fèi)人群數(shù)量巨大，這種現(xiàn)狀導(dǎo)致他們?cè)谥袊?guó)的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。這就是我們平常所說(shuō)的品牌意識(shí)，這與文化底蘊(yùn)有著重要的關(guān)系。從70年代中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，外國(guó)的商品流通到中國(guó)，國(guó)人普遍認(rèn)為消費(fèi)國(guó)外的商品會(huì)更高一個(gè)層次。特別是對(duì)一些商務(wù)人士或者生意人，他們往往認(rèn)為：他們所擁有的東西和消費(fèi)的商品放映了他們的社會(huì)地位。因此，價(jià)格高并不成為人們消費(fèi)的障礙，而正好吸引了那些希望用高消費(fèi)來(lái)展現(xiàn)自己財(cái)力的顧客，價(jià)格不菲的消費(fèi)還能給他們?cè)诮浑H中添加面子。

就是廣告認(rèn)為品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，最初的品牌使用是為了便于識(shí)別產(chǎn)品，品牌迅速發(fā)展是在近代和現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)的條件下產(chǎn)生，其得以迅速發(fā)展即在于品牌使用給商家?guī)?lái)巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。對(duì)于現(xiàn)在還沒(méi)有明確品牌觀念的商家，就是廣告建議，該是時(shí)候?qū)⒏嗟木ν顿Y在品牌建設(shè)上了，您的品牌定位、品牌戰(zhàn)略將要很大程度上的影響企業(yè)的發(fā)展。品牌效應(yīng)在當(dāng)前品牌先導(dǎo)商業(yè)模式中，意味著商品定位、經(jīng)營(yíng)模式、消費(fèi)族群和利潤(rùn)回報(bào)。以后要打的不是價(jià)格戰(zhàn)，也不是質(zhì)量戰(zhàn)，而是品牌戰(zhàn)。趕緊為您的品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，讓您的商品或者服務(wù)在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置吧。然而樹(shù)立企業(yè)品牌需要企業(yè)有很強(qiáng)的資源統(tǒng)合能力，來(lái)將企業(yè)本質(zhì)的一面通過(guò)品牌展示給世人。像廣告、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為、售后服務(wù)對(duì)皮品牌的建立有著直接影響。

就是廣告為企業(yè)提供專業(yè)的品牌策略，8年來(lái)專注于品牌設(shè)計(jì)，是海南最專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司。