混廣告界九年，有很多話或者說是很多內(nèi)幕想要說出來，這次我來談?wù)劚雀宓?ldquo;內(nèi)幕”，先舉個例子，（這是事實(shí)，不是比方）深圳一家地產(chǎn)推廣公司在海口開了家分公司，要爭奪海南的地產(chǎn)廣告推廣業(yè)務(wù)，你說從深圳過來的人才來到海南服務(wù)，這應(yīng)該算是好事，但關(guān)鍵是我要說說內(nèi)幕了，比稿的時候是深圳的精英團(tuán)隊，簽了合同就丟給海南的散兵團(tuán)隊，這明顯是兩個不同水平的團(tuán)隊?。。。?？？？所以，請廣告主們擦亮自己的眼睛，比稿是種很多很多的毒藥。

網(wǎng)摘一段《比稿有多毒》

1、“大”搞——醉翁之意

廣告主對比稿大肆宣揚(yáng)炒作，勾引得廣告公司蜂擁而上，干“才”碰上烈火，不求回報地發(fā)光發(fā)熱。

廣告主則集思廣益，取百家之長，然后自己“綜合代理”，或者找一家收費(fèi)低廉的公司來具體執(zhí)行。

知識產(chǎn)權(quán)？嘿嘿，法律是講究證據(jù)的，何況，像這樣的英雄“峰”會，你還不允許“英雄所見略同”嗎？

2、“瞎”搞——混水摸魚

廣告主既不公開比稿消息，也不公開比稿名單，甚至不公開評判標(biāo)準(zhǔn)，一切盡在不言中，然后順理成章地下落不明。

廣告人不清楚游戲規(guī)則，不了解對手情況，鬧了個“糊涂死”。

3、“通”搞——勞民傷財

起初廣告公司是為了爭取綜合代理才十八般武藝樣樣過招，現(xiàn)在去不得不為五斗米折腰。

為了一個影視創(chuàng)意，甚至一個標(biāo)志，一款海報設(shè)計，一款包裝設(shè)計也不得不屈尊應(yīng)戰(zhàn)。

參與公司也從以前的兩三家升到十幾家甚至幾十家。

廣告主當(dāng)然想要后宮佳麗三千人，問題是，比稿注定最終只能萬千寵愛于一身。

4、“亂”搞——記無寧日

一些廣告主把比稿掛在嘴上，讓為他服務(wù)的廣告公司提心吊膽過日子，造成廣告公司也非常實(shí)際，

得過且過不考慮長遠(yuǎn)目標(biāo)，最終受損害的自然是品牌與市場。

這就是為什么國內(nèi)廣告主一年一換廣告公司的原因之一。他們當(dāng)然羨慕國際廣告主與廣告公司的“婚姻式”關(guān)系。

不過，比稿畢竟是一個愿打一個愿挨，廣告公司也有種種應(yīng)變之態(tài)。

特種部隊個個“牛B”，一些公司成立專門的比稿小組，一有比稿就讓這些特種部隊上場，中標(biāo)后只用散兵游勇服務(wù)。

5、廣告候鳥飛來飛去

比稿時，有些廣告公司臨時請槍手壯大實(shí)力；

提案時，再請些其他人種（比如藍(lán)眼睛白皮膚）來裝點(diǎn)門面；

比稿一結(jié)束，他們就飛走了，不過下次提案他們還會再出現(xiàn)。

6、造假廣告——中看不中用

既然這些廣告公司的目的只是贏得比稿，而不是真正實(shí)施，那就要看誰會“蓋”了，反正贏了再說。

這些廣告大師專蓋海市蜃樓，到真正實(shí)施時，只能重新來過。

請廣告主們擦亮眼睛

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| 混廣告界九年人士，給廣告公司和廣告主的忠告——比稿是種毒藥

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