海南就是廣告公司在品牌建設(shè)方面以其創(chuàng)意、專業(yè)的發(fā)展宗旨，在海南廣告行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。鑒于就是廣告公司近來為多家公司提供了企業(yè)標志設(shè)計（LOGO設(shè)計）以及品牌識別策略服務(wù)，我們也從中領(lǐng)悟到了很多有用的東西?？偨Y(jié)為以下幾點供大家共同學習，也歡迎大家多提寶貴意見。

標志/LOGO對于一家企業(yè)的品牌建設(shè)有著舉足輕重的作用，不管是從視覺的品牌傳播方面，還是對于傳達企業(yè)對內(nèi)對外的精神和文化理念方面。有人調(diào)侃說說“即使一把火把可口可樂燒得精光，它也能憑借著它的LOGO東山再起。“這句話充分說明了一個LOGO所能發(fā)揮的作用。

我們將從以下5個方面來說明海南標志設(shè)計公司如何才能設(shè)計一個好的LOGO:

1． 標志/LOGO的整體形象規(guī)劃(結(jié)構(gòu)性)

一個LOGO最基本的整體性要有保證，在視覺上不能太散，相互之間要有聯(lián)系，要給觀者以整體，統(tǒng)一的感覺，不能輕易被其他元素干擾。　LOGO的不同的結(jié)構(gòu)會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴張或收縮，容易引起人的注意等。比如純圖形logo，完全是在一個規(guī)范的方形范圍之內(nèi)做文章，想散也散不了，非常保險的保持整體性的方法；而一個純文字圖形組成的LOGO，找到字母共同點，加以變形，做到5個字母的外形相似，整齊排列，增強整體感穩(wěn)定性。

2.  LOGO應(yīng)該有代表性的寓意

設(shè)計LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。

來看看中國銀行的LOGO的經(jīng)典之處，它所包含的寓意：

（1）首先，既然是中國銀行，它的圖形部分中間實際上是一個中國的“中”字；

（2）其次，外圓中方的造型，則代表著中國的古錢幣，將銀行這一特性表達出來；

（3）再次，圓形的外觀則指中國銀行面向全球，著眼世界。

 3． LOGO的用色

一個好的LOGO應(yīng)該有能夠表達企業(yè)特性的色彩，所以LOGO的用色有著很大的講究。除此之外，還要安排好明暗關(guān)系，關(guān)注處于不同位置的明度最高和最低的地方，創(chuàng)造發(fā)光點和黑暗度，讓他們與相關(guān)明度之間的微妙變化形成對照?？傊?，要在明與暗之間形成顯而易見的一目了然的對比。

例如：

微軟：沉重的顏色,要傳達給用戶的是沉、深度、專業(yè)嚴謹?shù)刃畔?/span>

可口可樂：鮮亮的色彩搭配活躍飄逸的字體,年輕、活力的感覺躍然紙上

在一個色彩扮演的角色越來越重要的時代,現(xiàn)今也涌現(xiàn)出大量的色彩豐富絢爛的優(yōu)質(zhì)LOGO.搭配協(xié)調(diào)的很好的多種顏色的組合能夠給觀者更加強烈的思維記憶和視覺記憶.但是,若非有一定的色彩駕馭能力,否則只會讓畫面顯得雜亂煩躁加眼花繚亂。

4．  LOGO的字體選擇

字體選擇及設(shè)計在LOGO的設(shè)計制作中亦是比重非常大的一個部分,不管是以字為主體造型的LOGO,還是字體為輔助圖形的LOGO。字體是一種視覺素材，由點、線、形狀以及機理組成，需要在構(gòu)成上與設(shè)計當中包含的其他東西關(guān)聯(lián)起來。

我們來看看純文字類LOGO中字體的表現(xiàn)：

微軟：粗壯的黑體給觀者的感覺就是成熟,穩(wěn)重,嚴謹加上一目了然的公司名稱和少許的字體變形及設(shè)計,一個大氣沉穩(wěn)有安全感的氣質(zhì)就顯露出來了.

可口可樂：飄逸,圓潤,活躍,跳動,巧妙的穿插,這些字體設(shè)計的元素讓可口可樂LOGO醒目和體現(xiàn)產(chǎn)品特點等功能一應(yīng)俱全!

5.  LOGO的應(yīng)用

LOGO要易于應(yīng)用，這樣才能更易于傳播。這就要做到無論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡單。作為獨特的傳媒符號，logo一直成為傳播特殊信息的視覺文化語言。通過對logo的識別、區(qū)別、引發(fā)聯(lián)想、增強記憶，促進被標識體與其對象的溝通與交流，從而樹立并保持對被標識體的認知、認同，達到高效提高認知度、美譽度的效果。構(gòu)成LOGO要素的各個部分，一般都具有一種共性及差異性，這個差異性又稱為獨特性，而統(tǒng)一是將多樣性提煉為一個主要表現(xiàn)體，稱為多樣統(tǒng)一的原理。統(tǒng)一在各部分之中的要素中，有一個大小、材質(zhì)、位置等具有支配全體的作用的要素，被稱為支配。精確把握對象的多樣統(tǒng)一并突出支配性要素，是設(shè)計logo的必備技術(shù)。所以為了LOGO能夠更好的應(yīng)用在各種不同的領(lǐng)域，墨稿以及反白稿都是必不可少的，即使你的LOGO是帶有很強的立體效果或者是顏色變化，都要考慮到單色的轉(zhuǎn)換和應(yīng)用方面。

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